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鼓楼办公家具行业市场的明显变化

添加日期:2021-04-14  09:50:40    点击:102     来源:Array


     鼓楼办公家具市场格局发生了显著变化。二十年时间,随着中国经济的快速发展,整个消费品行业格局发生了重大变化。逐步由商品相对稀缺、品牌相对稀缺,变成了今天商品极大丰富、品牌极大丰富的市场格局。

  这个市场格局的变化,不仅是量的变化,而且是随着量的变化发生了质的变化。二十年前,宝洁、可口等具有非常显著的品牌市场地位。但是到今天,相对来讲,任何一品牌很难再有二十年前的市场优势了。

  这样的市场格局代表市场主体发生了改变,市场由品牌主导、产品主导变成消费者主导、用户主导的市场模式。

  渠道格局发生显著变化。二十年时间中国的渠道格局同样也发生了显著改变。二十年前,中国的消费品流通渠道是非常的小散乱。现代渠道刚刚兴起,零售渠道形式相对比较单一。但是到今天,中国的零售市场格局发生了重大变化,特别是最近几年,整体零售创新更是呈日新月异的快速变化。

  更重要的是这二十年电商在中国市场的快速发展,鼓楼办公家具各种新的电商形式的不断创新,线下、线上全渠道成为中国零售市场渠道结构新的重要特征。

  消费格局发生了显著变化。二十年前,中国的消费市场是以中低消费群体为主体的大众化市场格局。但是到今天,随着中国经济的发展,整体消费水平、消费能力的提升,中国的消费市场结构发生了重大变化。逐步由以中低消费群体为主体的大众化市场格局,变成了中产群体、中高消费群体成为非常重要的消费力量,消费市场呈现高度分层化的市场结构特征。

  消费市场结构变化是对营销产生影响最显著的一个方面。大众化市场是定义消费需求相对“基本一致”的一种市场,也可以定义是用户量相对充足的市场结构。分层化市场变成了用户需求多元化、差异化,各分层的用户量相对短缺的市场结构。

  分层化的市场结构变化,需要营销做出重大调整。还是按照针对大众化市场结构所采取的一些品牌营销、渠道营销模式、方法难以适应分层化市场结构变化。

  鼓楼办公家具互联网的发展。互联网的发展不仅产生了电商,互联网与营销的结合正在改变传统营销的方法,并且也在推动营销理念与模式的变革。

  互联网的链接改变了品牌与用户之间的关系,可以产生基于链接基础上的新的用户关系。基于互联网特别是移动互联网发展起来的新传播,改变了品牌传播模式。新的社交、传播平台方式正在成为品牌打造、品牌营销的重要方式。

  总体讲,二十年时间消费品市场变化是非常显著的。已经由量变发生了本质的变化;已经由一些形式、手段、方法的改变,逐步在推动营销发生理念、模式的变革。




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